Các nhà quảng cáo cuối cùng cũng trở lại nền tảng X để thân thiện hơn với chính quyền Trump
Nhiều nhà quảng cáo quay lại X để lấy lòng chính quyền Trump, dù nội dung xấu không thay đổi.
Sau khi Elon Musk mua Twitter và đổi tên thành X, các nhà quảng cáo đã rời bỏ nền tảng này vì nội dung có tính độc hại và thù địch mà Musk cho phép phát tán. Tuy nhiên, Báo cáo từ Bloomberg, với dữ liệu của Emarketer, cho biết X dự đoán sẽ thu về 1.31 tỷ đô la từ quảng cáo ở Mỹ vào năm 2025, tức là tăng trưởng 17.5% so với năm trước. Trên phạm vi toàn cầu, X được dự báo sẽ thu về 2.26 tỷ đô la doanh thu quảng cáo trong năm 2025, tăng 16.5%. Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn nhiều so với doanh thu 4.46 tỷ đô la mà công ty đã đạt được trong năm 2021, năm cuối cùng chưa bị ràng buộc bởi Musk.
Nguyên nhân của sự hồi phục doanh số quảng cáo này có thể nhờ vào mối quan hệ chặt chẽ của Musk với chính quyền Trump. Được biết, chính quyền Trump có cách hành xử rất giao dịch, và việc các công ty chi tiền quảng cáo trên X có thể đem lại một mối quan hệ thuận lợi với nhà nước. Tuy nhiên, tính tình của Musk và quyền lực của chính quyền Trump cũng có thể gây thiệt hại cho các công ty nếu có bất kỳ phê phán nào đối với họ.
Báo cáo của Wall Street Journal chỉ ra rằng CEO của X, Linda Yaccarino, đã cảnh báo những thương hiệu không chi tiêu cho quảng cáo trên X có thể bị giám sát kỹ hơn từ phía nhà nước. Đáp lại, tập đoàn Interpublic Group đã quyết định chi tiêu lớn cho X để tránh những khó khăn pháp lý khi đang thực hiện sáp nhập với Omnicom Group, hành động mà có thể bị chính quyền Trump thách thức.
Một nghiên cứu gần đây được công bố trên PLOS One tìm thấy lời lẽ thù hận đã gia tăng tới 50% kể từ khi Musk tiếp quản, mà không có sự giảm bớt có ý nghĩa nào đối với các bot hoặc những tài khoản không xác thực khác, điều mà Musk từng chỉ trích là vấn đề lớn nhất của nền tảng. Đồng thời, lượng người dùng của trang web cũng giảm, với hoạt động sụt giảm 22% kể từ Ngày bầu cử, trong khi các đối thủ Threads và Bluesky lại chứng kiến sự gia tăng hoạt động.
Mặc dù những nội dung không lành mạnh tiếp tục lan rộng, các công ty vẫn quyết định đặt quảng cáo của mình vào vị trí giữa các bài viết phủ nhận sự kiện Holocaust và cổ vũ thượng tôn da trắng, vì điều này có thể sẽ mang lại thiện cảm từ chính quyền bằng cách giàu có hơn "bạn thân đầu tiên" của tổng thống, điều mà nhiều công ty đang tìm cách đạt được.
Nguồn: Bloomberg, Wall Street Journal, PLOS One, Emarketer