Công cụ quảng cáo AI của Mark Zuckerberg nghe như một cơn ác mộng cho mạng xã hội
Công cụ quảng cáo AI của Mark Zuckerberg có thể biến đổi ngành công nghiệp quảng cáo nhưng cũng tạo ra nhiều mối lo ngại về trải nghiệm người dùng.
Tại hội nghị thường niên của Stripe ở San Francisco, CEO Meta Mark Zuckerberg đã công bố một tầm nhìn đầy tham vọng nhằm tự động hóa hoàn toàn ngành công nghiệp quảng cáo bằng một công cụ AI toàn diện. Đây được coi là một bước ngoặt lớn cho ngành công nghiệp quảng cáo, nơi các AI sẽ tạo ra hàng ngàn quảng cáo thử nghiệm để kiểm tra và tối ưu hóa cho người dùng trên Facebook, Instagram và Threads. Zuckerberg cho rằng công cụ này có thể biến thành 'máy kết quả kinh doanh tối thượng' khi cho phép các doanh nghiệp đơn giản hóa chuyên môn quảng cáo của họ thông qua AI.
Zuckerberg trước đó đã mô tả công cụ này trên podcast Stratechery của Ben Thompson và nhấn mạnh rằng, nếu được phát triển như kế hoạch ban đầu, nó sẽ ảnh hưởng mạnh mẽ đến ngành công nghiệp quảng cáo. Trong khi các công ty quảng cáo sáng tạo vẫn có thể tồn tại, các doanh nghiệp nhỏ có thể chuyển sang hoàn toàn dựa vào Meta để thực hiện quảng cáo của họ mà không cần đóng góp sáng tạo.
Phiên bản hiện tại của công cụ quảng cáo AI của Meta đã sử dụng công nghệ AI tạo sinh với khả năng nhắm mục tiêu người dùng mà không cần thông tin nhân khẩu học từ khách hàng, điều mà theo Zuckerberg, vượt trội hơn so với các nhà tiếp thị con người. Mục tiêu tiếp theo là áp dụng các tối ưu hóa này vào khía cạnh sáng tạo bằng cách tạo ra lên tới 4.000 phiên bản khác nhau của các nội dung sáng tạo và thực hiện các kiểm tra để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.
Dù việc thử nghiệm những quảng cáo AI này có thể mang lại giá trị cho các công ty, nhưng nó đồng nghĩa với việc người dùng sẽ tiếp tục bị 'nhồi nhét' thêm những nội dung sinh ra từ AI trên các nền tảng của Meta. Đây trở thành mối lo ngại cho trải nghiệm người dùng, dẫn đến nguy cơ các nền tảng của Meta chứa đựng ngày càng nhiều nội dung không nguyên bản và kém hấp dẫn.
Công cụ quảng cáo AI của Zuckerberg còn gây tranh cãi về mặt đạo đức, với hơn 11.000 nhà sáng tạo ký thư ngỏ chỉ trích việc sử dụng nghệ thuật do con người sáng tạo để huấn luyện hệ thống AI. Một số vụ kiện cũng đã được khởi kiện nhằm vào các công ty phát triển công cụ nghệ thuật AI như Midjourney và Stability AI. Ngược lại, có những chủ doanh nghiệp và chuyên gia quảng cáo cho rằng các công cụ AI chưa thể đe dọa nghề nghiệp của họ, đồng thời yêu cầu vẫn cần khả năng sáng tạo con người để hoàn thành các chiến dịch thương hiệu thành công.
Nguồn: TechCrunch, The Verge, NBC News, The Times