Cuộc tranh cãi về quảng cáo do AI tạo ra của Vogue không chỉ liên quan đến thời trang
Vấn đề AI trong thời trang gây xôn xao khi Vogue chọn mô hình AI thay vì người, đặt dấu hỏi cho tương lai ngành này.
Sarah Murray, một người mẫu thương mại, lần đầu tiên thấy sự xuất hiện của người mẫu kỹ thuật số vào năm 2023 khi Levi's kết hợp với Lalaland.ai để tạo ra các mô hình kỹ thuật số cho việc quảng cáo bao quát hơn. Việc Vogue áp dụng công nghệ người mẫu do AI tạo ra đã làm dấy lên lo ngại trong ngành công nghiệp thời trang, khi được cho rằng không chỉ ảnh hưởng đến công ăn việc làm của nhiều người mà còn làm nảy sinh các tranh cãi về việc sử dụng công nghệ với mục đích đa dạng.
Các thương hiệu như H&M, Mango và Calvin Klein đã sử dụng các mô hình AI vì chi phí thấp và khả năng sản xuất nhanh chóng. Dù vậy, điều này đã khiến nhiều người trong ngành phải xem xét lại giá trị của lao động con người, đặc biệt khi một số công việc được coi là con đường an toàn kinh tế cho các người mẫu thực tế đang bị đe dọa. Tranh cãi cũng xoay quanh việc sự xuất hiện của các mô hình AI có thể dẫn đến sự mất việc làm quy mô lớn trong tương lai, khi công nghệ phát triển.
Lý lẽ ủng hộ việc sử dụng AI trong thời trang là chi phí và thời gian sản xuất được giảm đi nhiều; theo Paul Mouginot, mô hình AI có thể bắt đầu từ chụp ảnh sản phẩm dạng phẳng và biến chúng thành hình ảnh thời trang sống động. Tuy nhiên, để đối phó với điều này, ngành công nghiệp cần phải đặt ra các quy định rõ ràng để bảo vệ người lao động con người khỏi bị thay thế hoàn toàn.
Các chuyên gia trong ngành như PJ Pereira cho rằng việc chuyển từ bốn sang 400 hoặc 400.000 mẩu quảng cáo/năm không thể làm được chỉ với những thay đổi nhỏ trong quy trình, cần một hệ thống mới. Đã có những lo lắng rằng các thương hiệu đang thực sự lấy đi cơ hội kinh tế từ nghệ sĩ và người mẫu mà không thực sự nhìn vào cách AI có thể bổ sung giá trị trong những hoàn cảnh phù hợp.
Pereira cũng như Claudia Wagner, dù thừa nhận việc mô hình do AI tạo ra không đi đâu cả, nhưng rất quan tâm đến tính xác thực và căn tính của thương hiệu. Cần có sự cân nhắc giữa việc sử dụng AI và giá trị nhân văn mà con người mang lại, nhất là khi xu hướng công nghệ ngày càng can thiệp sâu vào các lĩnh vực sáng tạo.
Nguồn: TheVerge, New York Magazine, TechCrunch, Vogue