Giám đốc điều hành của Perplexity cho biết trình duyệt của họ sẽ theo dõi tất cả hoạt động trực tuyến của người dùng để bán quảng cáo được cá nhân hóa tối đa
Perplexity theo dõi người dùng để bán quảng cáo. Ra mắt Comet tháng 5.
Aravind Srinivas, CEO của Perplexity, vừa thông báo trên podcast TBPN rằng công ty đang xây dựng một trình duyệt tên Comet, mục đích để thu thập dữ liệu từ mọi hành động trực tuyến của người dùng. Ông nhấn mạnh rằng mục tiêu này không chỉ dừng lại ở việc thu thập thông tin từ ứng dụng của họ mà còn từ các hoạt động khác trên internet. Bằng việc nắm bắt các thông tin về thói quen mua sắm, lựa chọn khách sạn hay nhà hàng mà người dùng dành thời gian tìm hiểu, Perplexity có thể tạo hồ sơ người dùng chi tiết hơn, từ đó cá nhân hóa quảng cáo một cách tốt nhất.
Srinivas cũng cho biết tuy rằng các hoạt động liên quan đến công việc không đủ để tạo nên một hồ sơ đầy đủ về người dùng, nhưng tất cả dữ liệu thu được sẽ giúp cải thiện trải nghiệm quảng cáo bằng cách làm cho nó phù hợp hơn với từng người dùng. Ông cũng tiết lộ rằng trình duyệt Comet đang trong giai đoạn phát triển và dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 5 năm sau.
Trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, việc theo dõi hoạt động của người dùng để bán quảng cáo không phải là mới và đã được các công ty lớn như Google, Meta và Apple áp dụng. Google đã lớn mạnh nhờ việc này và hiện đang phải đối mặt với cuộc chiến pháp lý liên quan đến độc quyền từ Bộ Tư pháp Hoa Kỳ. Dù bị chỉ trích, cách tiếp cận của Perplexity nhằm vào việc hợp tác với Motorola để ứng dụng của họ được tiền cài đặt trên dòng điện thoại Razr, mở rộng khả năng tiếp cận thông tin của người dùng trên nền tảng di động.
Hơn nữa, Bloomberg báo cáo rằng Perplexity đang thảo luận với Samsung, và những đàm phán này có thể mở rộng tầm ảnh hưởng của họ trong thị trường thiết bị di động. Việc này làm nổi bật sự bất ngờ và đôi chút mỉa mai khi Perplexity chọn cách mở rộng theo hướng mà Google đã làm nhiều năm trước, trong khi Google hiện đang phải đối diện với những rắc rối pháp lý nghiêm trọng.
Tuy vậy, chính những thay đổi này khiến công nghệ web ngày càng phát triển và Perplexity đang thử thách bản thân để không chỉ bắt kịp mà còn đổi mới nhằm dẫn đầu. Nỗ lực này không chỉ là vì cạnh tranh thị phần mà còn nhằm thúc đẩy phát triển công nghệ trí tuệ nhân tạo và giao diện người dùng.
Nguồn: TBPN podcast, Bloomberg.