Google tuyên bố tin tức không có giá trị đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty sau thử nghiệm liên quan đến 1% kết quả tìm kiếm ở tám thị trường EU
Google thử nghiệm loại bỏ tin tức ở 8 thị trường EU cho thấy không ảnh hưởng đến kinh doanh quảng cáo.
Google đã thực hiện một thử nghiệm loại bỏ tin tức từ kết quả tìm kiếm cho 1% người dùng trong vòng 2,5 tháng ở tám thị trường châu Âu, bao gồm Bỉ, Croatia, Đan Mạch, Hy Lạp, Ý, Hà Lan, Ba Lan và Tây Ban Nha. Kết quả cho thấy tin tức không mang lại giá trị đáng kể cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google. Họ cho rằng giá trị từ việc hiển thị tin tức “không thể phân biệt thống kê từ con số không, cả về tổng thể và theo từng quốc gia”. Điều này có nghĩa là, mặc dù tin tức có thể thu hút người xem, nhưng tầm ảnh hưởng và giá trị tài chính đối với hệ sinh thái quảng cáo của Google tương tự như không đáng kể.
Nguyên nhân Google thực hiện thử nghiệm này bắt nguồn từ việc luật bản quyền châu Âu yêu cầu công ty phải trả tiền cho các nhà xuất bản tin tức khi tái sử dụng nội dung của họ dưới dạng trích đoạn. Google cho rằng các nhà xuất bản “đánh giá quá cao” tầm quan trọng của báo chí đối với họ. Kết quả này sẽ giúp Google có lợi thế trong các cuộc đàm phán thanh toán với nhà xuất bản châu Âu vì họ có thể sẽ sử dụng dữ liệu này như một công cụ thương lượng mạnh mẽ.
Tuy nhiên, Google đang phải đi trên dây bởi vì công ty này đã đối mặt với các khoản phạt chống độc quyền lớn tại Pháp trong những năm gần đây liên quan đến nội dung tin tức. Cụ thể, Google đã bị phạt hơn nửa tỷ đô la về cách tiếp cận đàm phán bản quyền với các nhà xuất bản. Thêm vào đó, cơ quan cạnh tranh của Đức cũng đã gia tăng sự giám sát các yếu tố trong hành vi của Google xung quanh việc xử lý tin tức.
Đặc biệt, Google đã bao gồm cả người dùng tại Pháp trong thử nghiệm ban đầu nhưng đã phải từ bỏ phần này của thử nghiệm sau khi một tòa án của Pháp cảnh báo rằng công ty sẽ bị phạt nếu vi phạm thỏa thuận trước đó với cơ quan chống độc quyền. Điều này cũng cho thấy Google đang cố gắng thận trọng với việc triển khai thử nghiệm tại Pháp và Đức.
Trong khi Google có thể tìm thấy một số hỗ trợ từ các cơ quan quản lý ở các quốc gia khác, nước Pháp và Đức có thể tiếp tục là những thách thức lớn. Kết quả thử nghiệm này cũng đặt ra câu hỏi về doanh thu của các nhà xuất bản tin tức và ý nghĩa của luật bản quyền tại châu Âu trong mối quan hệ với các nền tảng công nghệ lớn.
Nguồn: TechCrunch, Reuters, The Guardian