Người làm SEO nên chú ý: Chuyên gia SEO Rand Fishkin nhận định về vụ rò rỉ tài liệu nội bộ Google Search

Rand Fishkin là một nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn trong ngành SEO và tiếp thị kỹ thuật số, nổi tiếng với sự hiểu biết sâu rộng và những đóng góp quan trọng cho cộng đồng SEO toàn cầu.

• Người sáng lập Moz: Ông là người sáng lập và cựu CEO của Moz, một công ty cung cấp các công cụ và dịch vụ SEO nổi tiếng. Moz được thành lập vào năm 2004 và trở thành một trong những công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp SEO.
• Tác giả và diễn giả: Rand đã viết nhiều sách về SEO và tiếp thị, bao gồm "Lost and Founder: A Painfully Honest Field Guide to the Startup World" và "The Art of SEO". Ông cũng là một diễn giả thường xuyên tại các hội nghị và sự kiện liên quan đến tiếp thị kỹ thuật số và SEO.
• Whiteboard Friday: Rand được biết đến rộng rãi qua series video "Whiteboard Friday" trên Moz Blog, nơi ông chia sẻ kiến thức và mẹo vặt về SEO và tiếp thị kỹ thuật số.

Các nhận định chính của ông về các tài liệu nội bộ Google Search bị rò rỉ:

1. Rò rỉ tài liệu API của Google Search:

   • Nguồn gốc: Hàng ngàn tài liệu API bị rò rỉ từ bên trong Google Search.
   • Xác thực: Tài liệu bị rò rỉ được xác nhận là thật bởi cựu nhân viên Google.
   • Mâu thuẫn: Những tuyên bố trong tài liệu mâu thuẫn với các phát ngôn công khai của Google về các tín hiệu người dùng, subdomains, sandbox cho trang web mới, và tuổi thọ của tên miền.

2. Thông tin đáng chú ý từ tài liệu rò rỉ:

   • NavBoost:
     • Hệ thống sử dụng dữ liệu clickstream từ Google Toolbar PageRank và trình duyệt Chrome để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm.
     • Sử dụng số lần tìm kiếm và số lần click để xác định xu hướng tìm kiếm.
     • Phân biệt giữa click dài và click ngắn để đánh giá mức độ quan tâm của người dùng.
   • Chrome và Clickstream:
     • Google sử dụng dữ liệu click từ trình duyệt Chrome để xác định các URL quan trọng trên các trang web.
     • Dữ liệu click từ Chrome giúp xác định các URL hàng đầu trong các tính năng như Sitelinks.
   • Whitelists:
     • Google sử dụng danh sách trắng cho các trang web về du lịch, COVID-19, và thông tin bầu cử để đảm bảo hiển thị các trang web đáng tin cậy.
   • Quality Rater Feedback:
     • Phản hồi từ chất lượng của các rater được sử dụng trong hệ thống tìm kiếm để đánh giá mức độ liên quan và chất lượng của trang web.
   • Click Data và Links:
     • Dữ liệu click được sử dụng để phân loại các liên kết và xác định xem liên kết có nên được tính điểm trong xếp hạng hay không.

3. Phân tích và xác thực tài liệu:

   • Chi tiết dữ liệu: Tài liệu chứa thông tin chi tiết về dữ liệu mà Google thu thập, nhưng không cho biết trọng số cụ thể của các yếu tố trong thuật toán xếp hạng.
   • Xác thực: Các chuyên gia và cựu nhân viên Google xác nhận tính xác thực của tài liệu, cho biết tài liệu tuân theo các tiêu chuẩn nội bộ của Google.

4. Các yếu tố ảnh hưởng đến SEO:

   • Thương hiệu:
     • Thương hiệu lớn và nổi tiếng có lợi thế lớn trong xếp hạng tìm kiếm nhờ vào độ nhận diện và sự phổ biến.
   • E-E-A-T:
     • Trải nghiệm, chuyên môn, uy tín và độ tin cậy có thể không quan trọng như nhiều người nghĩ, nhưng vẫn có vai trò trong việc đánh giá tổng thể.
   • Ý định người dùng:
     • Ý định người dùng và các mô hình hành vi có ảnh hưởng mạnh mẽ đến xếp hạng, với NavBoost đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá này.
   • Yếu tố truyền thống:
     • PageRank và anchor text đã giảm tầm quan trọng, nhưng tiêu đề trang vẫn rất quan trọng trong xếp hạng.

5. Hướng đi cho ngành SEO:

   • Nghiên cứu: Khuyến khích các nhà phân tích và thực hành SEO nghiên cứu tài liệu và công bố phát hiện.
   • Thận trọng: Kêu gọi ngành SEO cần thận trọng và đánh giá kỹ các phát ngôn công khai của Google, tránh tin tưởng mù quáng.