Tòa án phán quyết rằng Google đang vận hành một độc quyền công nghệ quảng cáo
Google bị cáo buộc vận hành độc quyền quảng cáo trực tuyến, có thể bị chia tách.
Vào ngày 17 tháng 4 năm 2025, Google nhận phán quyết rằng họ đang vận hành độc quyền công nghệ quảng cáo trực tuyến, lần thứ hai bị cáo buộc trong vòng chưa đầy một năm. Thẩm phán Leonie Brinkema của Tòa án Quận Đông Virginia Hoa Kỳ kết luận rằng Google đã vi phạm luật chống độc quyền để chi phối không gian quảng cáo trực tuyến. Bà nhận định rằng việc kết hợp giữa mảng kinh doanh máy chủ quảng cáo DoubleClick và hoạt động trao đổi quảng cáo Google AdX đã giúp Google có 'một thị phần bền vững và ưu thế trên thị trường' được bảo vệ bởi các rào cản gia nhập cao.
Theo tóm tắt của Search Engine Journal, từ năm 2018 đến 2022, Google đã kiểm soát khoảng 91% thị trường máy chủ quảng cáo toàn cầu và nắm giữ tới 65% tổng giao dịch đặt quảng cáo, lớn gấp chín lần so với đối thủ gần nhất. Sự thống trị này cho phép Google nắm giữ 20% chi phí giao dịch, về phần mình, so với chỉ 10% mà các đối thủ khác như DoubleClick kiếm được. Thẩm phán Brinkema đã tìm thấy Google 'chịu trách nhiệm theo luật Sherman, Mục 1 và 2' về các hành vi độc quyền trong các công cụ và sàn giao dịch công nghệ quảng cáo, mặc dù đã bác bỏ một cáo buộc khác về độc quyền trong mạng lưới quảng cáo.
Lee-Anne Mulholland, Phó Chủ tịch Bộ phận Quản lý Kŷ diều hành chê của Google, tuyên bố rằng công ty sẽ kháng cáo một phần phán quyết mà họ không đồng ý, đồng thời nhấn mạnh rằng khách hàng chọn Google vì công nghệ quảng cáo của họ đơn giản, hiệu quả và tiết kiệm. Ngoài ra, chính quyền Hoa Kỳ, qua Bộ Tư pháp, đã yêu cầu tòa án xem xét khả năng chia tách hoạt động công nghệ quảng cáo của Google. Theo The New York Times, Google Ad Manager đã tạo ra 31 tỷ USD vào năm 2023, chiếm khoảng một phần mười tổng doanh thu của công ty mẹ Alphabet.
Phán quyết đưa Google vào tình thế phải đối diện với một kịch bản chia tách. Không chỉ dừng lại ở vấn đề công nghệ quảng cáo, Google còn đối mặt với phiên tòa khác có thể buộc chia tách hoạt động tìm kiếm của họ sau phán quyết hồi tháng 8 năm trước về việc công ty vận hành một độc quyền trong lĩnh vực này. Với quyết định mới nhất trong không gian công nghệ quảng cáo, kịch bản Alphabet sẽ phải chia tách một phần doanh nghiệp của mình là rất khả thi.
Cuối cùng, các chuyên gia cũng nhận định rằng việc này có thể sẽ là dấu hiệu cho một cuộc tái thiết lớn trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo và sự giám sát nghiêm ngặt hơn từ cơ quan quản lý, tạo ra một sự cân đối cần thiết giữa quy định và phát triển của nền tảng số, đảm bảo lợi ích của người tiêu dùng và các đối thủ cạnh tranh i72a dụng chung về lâu dài.
Nguồn: Gizmodo, Search Engine Journal, The New York Times